娃哈哈啤儿茶爽能否“爽”起来
- 系列专题： 啤儿茶爽营销 娃哈哈是国内首屈一指的饮料公司，然而这样的大公司却难掩其品牌战略的缺失。 娃哈哈以儿童饮料起家，随着娃哈哈品牌知名度越来越高，娃哈哈踏上了近乎'疯狂'的品牌延伸之路，于是有了娃哈哈儿童营养液、娃哈哈饮用水、娃哈哈罐头，甚至出现了娃哈哈童装……如果说娃哈哈早期的品牌延伸因市场竞争不太激烈表现还算良好的话，那么后来的品牌延伸就不太理想了，比如娃哈哈... [详细]
战略困局导致蒙牛中粮合作
- 系列专题： 对于和中粮的合作，最近约采访的很多，但是我觉得基本上都没有媒体能够将这个事件背后的核心战略问题搞清楚，所以很多媒体都以猜测为主，行业内很多专家也都人云亦云。本来，我不想对这个事件发表任何见解，因为已经经不起折腾了。不论是蒙牛还是其他企业，大家都希望行业能够健康发展。但是，一方面是电话烦扰，一方面是很多媒体胡言乱语，所以我又不得不说说。 对蒙牛、、光明、、等国内乳业... [详细]
方正：下乡四“变”
- 于立宏科技集团股份有限公司采访 /本刊记者王艳辉在第一批电脑下乡招标活动中，方正科技 15款产品、 16个省市流通企业全部中标。电脑下乡，与原来在城市的模式相比会有一定的改变，主要表现在以下四个方面：首先是营销对象发生改变，农村群众的电脑知识相对比较缺乏；其次传播方式发生变化， 1～4级城市我们一般采取感觉式的营销，让感觉到产品的亮点，而在农村我们更多的采取倾听式的，就是知道农民想听什么，我... [详细]
范冰冰炒作成名幕后揭密
- 个人品牌营销：范冰冰炒作成名幕后揭密 当范冰冰成为“北漂”一族来到北京时，只有四百元的生活费，演《还珠格格》一集才几千元。 娱乐圈的人员布局很像金字塔的造型，以众多的无名小星作为根基，一层层堆积直到塔顶，最终登上顶端的不过是十几位常常露面的一线演员。从小星星变成大明星，单纯地做好本职工作或者苦熬辈分年头在声色犬马的娱乐圈似乎不太可能，想成名，适时抛出重磅新闻炸弹，丢出去炸开一条... [详细]
LV为什么要投放电视广告——兼论奢侈品符号
- 2008年3月15日，世界名牌奢侈品公司路易威登（Louis Vuitton)在中国的上海及北京开始了它的首次电视广告之旅。广告首放在上海文广新闻传媒的五个频道，即新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道，同时落地在北京电视台财经频道。据闻，2008年这部广告片预计将以十三种语言，在全球一些经过苛刻选择的影院、有线电视和卫星频道播出。梦幻似的画面，唯美的音乐，和饶有深意的广告词都... [详细]
朴实理想造就世界级品牌
- 世界级品牌传达的是一种改变人类生活方式的力量与自信。一旦确立这种理想，就需要深潜到日常生活中去，发掘出改变生活品质的绝活。 《大国崛起》记载了荷兰一个品牌的诞生，很有意义。14世纪时，荷兰的人口不到100万。当时约有20万人从事捕鱼业，小小的鲱鱼为五分之一的荷兰人提供了生计。但是，鲱鱼是一种自然资源，造物主并没有给荷兰人独享的权利。生活在北海边的其他民族，都组织了捕捞鲱鱼的船队。为了... [详细]
“定位大师”里斯的13个忠告
- 一个瘦高，背微驼，戴着助听器的老人，说话声音不是很大，你得聚精会神去听。艾.里斯，定位之父，《定位》一书的第一作者，但他在名片上却没有印“ Positioning”（定位），却印着另外一个单词“focusing”（聚焦）。里斯以及他所创造的定位，是我最为推崇的一位，我心目中的品牌圣经。最为关键的是，他可能是极少数的经过30年时间磨练，在互联网传播的当下没有失效，反而更显力量的理论。 这次里斯在中... [详细]
中国品牌战略思想纵论
- 当历史的时钟向我们敲响中国改革开放30年历程时，是时候来讨论我们中国品牌战略思想问题了。因为，无论是过去中国品牌所取得辉煌的成绩，还是现在中国品牌所经受无奈的选择，一致地暴露出中国品牌战略思想无法实现100年品牌之梦想。逆水行舟，方显英雄本色。经济危机真正席卷而来，中国品牌战略思想缺失问题随之严重起来。在经济状况良好，特别是借助中国改革开放的春风，中国品牌得以迅速发展，这种发展刚好填... [详细]
盐城“江动”印尼打赢商标官司
- 8月6日，国家商务部亚洲司致电江苏江淮动力股份有限公司（以下简称“江动”），祝贺“江动”在印尼商标维权官司首战告捷。经过三个多月的艰难申诉，“江动”终于“抢”回了在印尼被侵占长达10年之久商标，这也是我国企业在东南亚地区关于知识产权的纠纷中首次胜诉。 “江动”是我国内燃机行业首批上市公司，在全国同行业出口中连续7年夺冠，主要生产柴油机、汽油机等农用机械。“江动”的产品远销... [详细]
柯达挥刀“自宫”
- 柯达砍掉了民用数码、医疗影像业务，如今只将目光聚焦在图文影像市场上。 在金庸的武侠小说中，《葵花宝典》是独步江湖的秘籍。为什么《葵花宝典》能成为武林秘籍？因为它能教你练就神功并称雄天下。当然，练就神功的代价也是昂贵的，因为“欲练神功，挥刀自宫”——“挥刀自宫”是练就“葵花宝典”绝世武功、以求自我升级的必要条件。 转型中的柯达，大有挥刀自宫之胆识和魄力，但能否最终习成“葵花宝典”，... [详细]
